Date of Award

Winter 2-2018

Document Type

Thesis

Degree Name

Bachelor Degree

Department

Management, Business and Economics

First Advisor

Feim Brava

Language

Albanian

Abstract

Një nga zhvillimet më të mëdha në botën e biznesit gjatë dekadës së viteve '90 ishte globalizimi i tregjeve. Shfaqja e një bote pa kufij ka krijuar një realitet të ri për të gjitha llojet e kompanive. Sot, tregtia botërore është e nxitur nga konkurrenca globale, midis kompanive për konsumatorët global. Me zhvillimin e komunikimit të shpejtë, të transportit, dhe transaksioneve financiare, koha dhe distanca nuk janë më pengesa të marketingut global. Produktet dhe shërbimet e zhvilluara në një vend shumë shpejt gjejnë rrugën e tyre në vende të tjera ku ata janë duke gjetur entuziast të pranimit të tyre. Konsumatorët nga e gjithë bota veshin këpucë Nike dhe Calvin Klein xhinse, drekojnë në McDonald's, rruhen me makina rroje Gillette, përdorin kompjuterat Apple dhe Dell, pije Coca-Cola dhe Pepsi Cola pije dhe kafe Starbucks, flasim në telefonat celulare nga Motorola dhe Nokia, dhe vozisin makina nga automakers botërore, të tilla si Ford, Honda, dhe Nissan.

Kompanitë janë përqëndruar në tregjet ndërkombëtare për një numër arsyesh. Shumë kompani në SHBA dhe Evropën Perëndimore arsyetohen se tregjet e tyre vendore ofrojnë mundësi të kufizuar për zgjerim për shkak të rritjes së ngadaltë të popullsisë, tregje të vogla, konkurrencë të dendur, dhe/ose një mjedis të pafavorshëm të marketingut. Për shembull, kompanitë amerikane të duhanit përballen me rënie të konsumit të brendshëm, si rezultat i kufizimeve në marketingun e tyre dhe përpjekjet reklamuese dhe rritje e mendimit antiduhan në këtë vend. Kompani të tilla si RJ Reynolds dhe Philip Morris janë kthyer në tregjet jashtë Shteteve të Bashkuara të tilla si Azia dhe Amerika e Jugut, ku përqindje e lartë e njerëzve pijnë duhan, jo duhan pirësit janë shumë më tolerant se zakonisht, kundershtarët janë më pak të organizuar. Shumë nga SHBA-, në mesin e tyre Anheuser-Busch dhe Coors, janë në kërkim të tregjeve ndërkombëtare për të mbajtur rritjen e shitjes së birrës pasi në Shtetet e Bashkuara ka rritje të presioneve për rregullatore të reja. Megjithatë, këto fabrika të birres janë përballur me konkurrencë të fortë nga kompanitë e huaja që janë gjithashtu në synimet drejt tregjeve ndërkombëtare. Për shembull, në vitin 2002 Miller Breëing Co u ble nga Birrarit e Afrikës së Jugut, të cilat posedojnë tregje më të mëdha në Azi dhe Afrikë. Blerja jep qasje SAB në tregun e birrave në SHBA, ndërsa zgjerimin e mundësive të markës Miller në tregjet globale.

DOI

10.33107/ubt-etd.2018.1795

Download

Included in

Business Commons

Share

COinS