Date of Award

Winter 12-2020

Document Type

Thesis

Degree Name

Bachelor Degree

Department

Management, Business and Economics

First Advisor

Ylber Limani

Language

Albanian

Abstract

Ky punim synon të nxjerrë në pah ndërlidhjen e ndërsjellë midis marketingut të qëndrueshëm dhe qëndrueshmërisë. Qëndrueshmëria shihet si një koncept i vendosur tre-dimensional që përfshin qëndrueshmërinë dhe prosperitetin ekonomik, barazinë sociale dhe cilësinë e mjedisit. Për të arritur sinergjinë e tyre të plotë, është e nevojshme të aktivizohet një marketing i qëndrueshëm, i cili kuptohet jo vetëm si një marrëdhënie e qëndrueshme dhe fitimprurëse me klientët, mjedisi natyror dhe shoqëror, por edhe si një larmi e marketingut me përgjegjësi shoqërore ose, në një fushë më të gjerë. , si një larmi e marketingut social ose në fund të fundit, një larmi e makromarketingut. Marketingu i qëndrueshëm mund të kontribuojë në zhvillimin e qëndrueshëm jo vetëm përmes praktikës së përditshme të minimizimit të ndikimit në mjedis por gjithashtu duke zbatuar politika dhe strategji të reja për të forcuar një koncept më të gjerë të rritjes së qëndrueshme si një pjesë themelore e njësive ekonomike. Punimi është një analizë kritike dhe një përmbledhje e literaturës e marketingut që mbulon studimet e fundit mbi çështjet e marketingut në lidhje me konceptin e qëndrueshmërisë. Përballë kritikave në rritje të një qasjeje një-dimensionale të drejtuar nga fitimi, koncepti i marketingut kërkon ribrandim për të adresuar çështjet e qëndrueshmërisë. Kërkohet një diskutim intensiv strategjik në lidhje me nevojën për të ndryshuar qëndrimet që promovojnë dhe zbatojnë marketingun modern, duke filluar nga ndryshimet në modelin e konsumit përmes krijimit të propozimeve tregtare, të cilat do të formojnë pozitivisht të ardhmen e shkëmbimit të tregut dhe jetës shoqërore. Për më tepër, parashikohet që tregtarët t'u paraqesin konsumatorëve një qëndrim të menaxhimit aktiv dhe të përgjegjshëm, si dhe hapjen dhe ndershmërinë në komunikimin e tregut.

DOI

10.33107/ubt-etd.2020.2608

Download

Included in

Business Commons

Share

COinS