Date of Award

Spring 4-2017

Document Type

Thesis

Degree Name

Master of Management (MM)

Department

Management, Business and Economics

First Advisor

Nehat Ramadani

Language

Albanian

Abstract

Hulumtimi i punimit shkencor fokusohet në ndikimin e rekalmës në sjelljes konsuamtore përkatësishtë përceptimi i një rekalame nga ana e konsumatorit apo blerësit. Saktësisht jam përqëndruar në analizimin dhe hulumtimin e veprmieve konkrete apo masave gjatë emitimit të një reklame që duhet të ndërmerren në mënyrë që promocioni në përgjithësi dhe në veqanti reklama të arrijë përceptimin e duhur nga ana e konsumatorëve.

Përgjatë këtij punimi kemi përshkruar një gjendje të përgjithshme të marketingut, reklamës dhe formave të saj në rolin ndikues në perceptimin e konsumatorit.Në këtë rast kemi zhvilluar një anketë që neve na ka ndihmuar t’i nxjerrim disa përfundime lidhur me perceptimin e reklamave nga ana e konsumatorëve.

Për mbledhjen e të dhënave është shfytëzuar literatura përkatëse, studime dhe është shpërndarë pyetësori për ndikimin e reklamës.

Qëllimi i këtij studimi është të kuptojmë se sa ndikonë reklama tek blerjet apo krijimi i përceptimit tek konsuamtorët si dhe konkluzionet shërbejnë si tregues për efikasitetin e projekteve reklamuese për të ndikuar tek krijimin i një përceptimi pozitiv për prodtuktet apo shërbimet e ofruara në treg. Qëllimi tjetër është të vendosë theksin mbi rëndësinë thelbësore të përceptimit të konsumatorëve për produktet dhe shërbimet që arrijnë të krijojnë përmes reklamës.

Duke iu referuar këtij qëllimi, dhe gjithashtu duke u mbështetur në studime të ndryshme dhe në studiues të tjerë ngrihen këto hipoteza:

Hipoteza 1: Sjellja konsumatore ndikohet nga forma e reklamës dhe mesazhit të saj dhe

Hipoteza 2: Perceptimi konsumator është i varur nga mesazhi i reklamës

DOI

10.33107/ubt-etd.2017.2758

Download

Included in

Business Commons

Share

COinS